這二天，H&M與新疆棉花的話題刷屏，耐克、阿迪達斯等國際著名疏通品牌遭到涉及，國貨李寧乘勢追捕，沒有僅股價和銷量大漲，并且官宣流量明星肖戰正式介入李寧大師庭，成為疏通潮水產物寰球代言人，輕而易舉登上熱搜。然而，在出賣肖戰代言產物的李寧官方直播間里，一只貓咪卻實足搶走了風頭。因為出賣狀況火爆，直播間很快沒貨了，然而是鏡頭前，有只肥貓像肖戰養的貓咪「脆果」，十分吸引眼球，它以至一度在直播間里徑自交易。粉絲于是群起而云擼之，問貓身上的衣服，以至貓咪賣沒有賣……主播小哥無奈只佳夸大貓沒有賣，正在補貨。又有人提出，李寧能沒有能開開一項交易，購幾衣服送貓。看來，哪怕新疆棉花這樣搶手的話題，在一只萌貓眼前都姑且形成了浮云。天然，不管直播間局面變得如許紛亂，鏡頭前的貓咪實足無動于衷，只顧著本人狂吃罐頭，在貓眼中，什么棉花、肖戰，天然都沒有如暫時貓罐……圍瞅瞅眾戲稱：「貓東家說了，忙著吃罐頭呢，沒空補貨！」本質上，這只在李寧的肖戰直播室忙著吃罐頭的貓咪，并非異類，許多人家的貓咪都特殊喜佳吃貓罐頭。吃搞糧抑或者濕糧，是養貓范圍一個永遠的計劃話題。搞糧的二大上風，分離是便利和價錢。它便于儲藏和豢養，是懶人養貓的首選；并且，共樣的估算，不妨購到比濕糧更佳的搞糧。其余，搞糧沒有輕易粘牙，對于貓咪口腔健壯略微有利。然而濕糧也有本人的明顯上風，不妨保證貓咪的水分攝入，躲免泌尿講疾病。只喂搞糧，假如沒有能保護貓的水分，大概會引導貓起碼輕度脫水，進而誘發泌尿講問題。而主食濕糧70~80％的水分，十分親近貓咪的天然獵物形成。因此，假如貓主子沒有喜佳喝水，又是公貓，提議喂濕糧，不妨落矮泌尿體系的疾病危害。并且，濕糧的碳水化合物含量較矮。貓的天然肉食性飲食僅包括矮至3%~5％的一小局部碳水化合物，代謝碳水化合物本領很差。適量的碳水化合物會轉移為體內脂肪，進而形成貓咪過肥，減少患糖尿病的危害。還有科學鉆研標明，濕糧對于貓維持健壯體沉有要害意思。美國加州大學戴維斯分校（University of California-Davis）的科學家舉行了一項鉆研，說明貓罐頭能讓貓志愿地縮小進食量，進而到達縮小體沉的目的。表面上說，貓咪喂濕糧比喂搞糧更有益健壯。然而這是在一致程度下的比擬，假如一款劣質濕糧和一款高本質搞糧，高本質搞糧則更佳。其余，假如動作貓咪的正餐，注沉必需采用主食罐頭，而非零食、輔食罐頭！刊登在《獸醫行動雜志》（Journal of Veterinary Behavior）上的一項鉆研說明，小時間喂食罐頭的貓咪，長大后不妨輕快符合吃貓糧、罐頭和生骨血的沒有共飲食。固然實足新奇的食物表面上是最佳的，然而小時間喂貓的首選，大概是貓罐。其余，當前溫度漸漸升高，在將要到來的夏秋二季，喂食罐頭，不妨給貓咪的健壯戴來更大裨益。

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李寧官宣肖戰：新疆棉花遭抵制24小時后，李寧能否拿下最終勝局

文/木舒

辣筆小尖椒 專欄作者

俗話說得好。

每一場危機背后，暗藏的都是轉機。

一場轟動的棉花事件，讓半數國外品牌陷入囫圇。

但這對于中國品牌來說，簡直是被彩票砸中了頭。

H&M等一眾快消品牌涼了，地攤貨的機會終于來了！

而耐克、阿迪等運動品牌遭遇重擊，中國運動品牌及莆田，或成為了最大的贏家！

其實這次看到國產品牌被接連刷屏，我很開心。

因為這些年國產品牌太“委屈”了。

其實他們的質量和款式并不比國外大牌差，只是很多時候大眾都覺得外國貨更牛、更有面，實際上都是在為國外品牌的溢價買單罷了。

昨天的李寧，股價狂飆10%。

說實話，前兩年他們時裝周上的那一系列，真的驚艷到我了。

這還是印象中那個又土又老的牌子嗎？

后來才知道，那是李寧回歸后親手操刀的改革。

前兩天，李寧發售的櫻花球鞋，起售即秒沒，10分鐘，價格被炒到翻了一倍。

無疑，如今的中國李寧，已經沿著運動潮牌這條路走得越來越好了。

再加上這次絕佳的時機，翻身仗就要打響了。

可回過頭想想這些年，李寧真的太不容易了。

似乎從奧運會“墜落”的那一刻開始，他就陷入了“巔峰、下墜”無限循環的魔咒之中，這一路艱難前行著。

01

李寧的成名或許要追溯到1982年，第6屆世界杯體操比賽。

那次，他一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚！創造了體操史神話，成了名副其實的“體操王子”。

后來的洛杉磯奧運會，李寧在男子體操單項比賽中一舉奪得 三金兩銀一銅的好成績， 單單一人就貢獻了中國獎牌總數的1/5。

那是李寧運動生涯的巔峰。

奧運會結束后，李寧衣錦還鄉，所到之處，人山人海。

但那時的他或許也沒想到： 現在別人有多追捧你，以后就會將你踩得有多慘。

多年的體操運動，讓李寧傷病嚴重。1988年，他原本打算退役。可因為當時中國體操青黃不接，他只能在領導的要求下，繼續迎戰漢城奧運會。

那年，李寧已經25歲了，貨真價實的高齡選手，再加上這么多年積攢在身上的傷病，李寧在這次奧運的舞臺上，慘敗而歸。

他的腳掛在了吊環上，人坐到了地上......

所有人都記得他摔跤后站起來“詭異”地笑了，而這一笑，更像是在火上澆了一桶油。

“失敗了還有臉笑？不知廉恥！”

“李寧你丟盡了中國人的臉！”

你看，從眾人追捧到眾人罵，只需要一秒。

但在我看來，這一笑背后，怎么看都帶著悲彩。

因為他知道，自己完了。

果不其然，回國后的李寧，在機場時就被機場工作人奚落：“哪里不好摔，跑奧運賽場摔？”

有觀眾直接給他寄刀片：“你還不割腕自殺，以死？”

還有觀眾給他寄了一根繩子：“李寧，你不愧是中國的體操“亡”子，快上吊吧！”

沒能在功成名就時身退，結局就是墜入無底深淵，背著罵名慘淡退場。

奧運會結束后，李寧選擇退役，多年后，李寧用了“世態炎涼”四個字來形容這段經歷。

是啊，所有人只記得他漢城奧運會時的一摔。 卻沒人在意他用他的青春，忍著全身的傷病之痛，先后摘取十四項世界冠軍，贏得106枚金牌。

02

其實頂尖運動員似乎后來總會陷入這個怪圈。

李寧是，劉翔也是。

但李寧比劉翔幸運，他遇到了健力寶的創始人李經緯。

現在想想，李經緯真的算是李寧的貴人。

他給李寧指了條“ 體育 經濟”的新路，更是給了他健力寶的五層樓廠房，讓他成功搭建起了最初的“李寧”。

其實我覺得李寧挺有經商天賦的，尤其是在宣傳營銷上。

從“一切皆有可能”的廣告語。

到主辦了亞運會火炬接力的傳遞活動

再到贊助了中國奧運代表團。

他把李寧從名不見經傳的小品牌做到世界的頒獎臺上，只花了不到兩年的時間。

之后，李寧發展得順風順水。

瘋狂簽約贊助，2004年還在香港上市。尤其是2008年北京奧運會，李寧算是迎來了巔峰。

其實那年很尷尬，李寧沒有搶過財大氣粗的阿迪達斯，沒能拿下官方贊助商。

但是李寧聰明啊！來了波“圍魏救趙”。

這個“老頭”，舉著火炬，在空中飛，雖然他穿著的是贊助商阿迪的衣服，但無疑他的名字，就是李寧最大的廣告牌。

無疑，這又是李寧營銷上的一次成功案例。

這讓李寧在2009年以84億元的年銷售額超越阿迪達斯，僅次耐克，位居第二。

但是，就和他的運動生涯一樣。

李寧好像命不太好，每次站上了巔峰，都得迎來巨變。

到達了一個巔峰，李寧本人，選擇了放權，他引入職業經理人的模式運作公司，安心地去做了個“吉祥物”。

但萬萬沒想到，他們差點把公司玩沒了。

2010年，李寧的公司更換了標志，還更改了定位。

原本的李寧專注的是專業 體育 ，但或許是為了讓更多的人群接受，所以他們鎖定了年輕的90后，產品也向 體育 時尚 方向轉型。

其實以現在來看，這個轉型是對的！

但是在那個時期，大眾還無法接受。

所以，這次轉型讓他們兩頭敗。

設計得不夠 時尚 ，吸引不了新客。

突然地轉型，還丟了 原本忠實的顧客。

李寧陷入了庫存壓力，開始瘋狂關店。

2012－2014年，李寧總計虧掉近30億。

業績的崩塌，甚至讓他們連和國家體操隊長達23年的合作，都終止了。

歷史 總是驚人的相似。

和品牌深度綁定的李寧再一次跌落神壇。

在我看來，這一次和當初一樣，失敗的根本原因還是在做出選擇的那一刻，賭性太重了。

當初是李寧賭，他知道自己的身體情況。

但他在壓力之下，選擇了賭一把，賭在奧運賽場上，不會失誤。可結果失敗了。

這次是他的經理人賭。

臨門一腳，他們在賭大家對李寧品牌的信賴，會帶來追捧。

但 時尚 品牌畢竟和專業 體育 不一樣。

看的是設計，看的是喜歡，看的是價格。

03

不過我覺得運動員天生有一個品質，那就是很難讓他們服輸。

職業經理人走了，李寧回歸了。

他一邊清著庫存，一邊做著電商，一邊加強設計，一點點把品牌從下沉市場往回拉。

但是他的計劃沒變：還是要打入年輕人市場，要做“ 體育 潮牌”！

只是這次，他打的是有準備的仗。

2018年，是李寧的轉折點。

“中國李寧”，以大大的中國漢字形象，出現在了紐約時裝周上。

紅黃配色，以及出挑的設計，了大眾對李寧運動服的認知。

那一年，國潮風，刮起了。

想想這次，李寧這個“老頭”，又賭贏了。

他賭贏的是定位。

隨著中國的崛起，民族自豪感的增強，現在的年輕人，會下意識地為國潮買單。

李寧的國潮看起來簡單粗暴。

直白的大字，滿含情懷的大頭照.....但仔細想想，這一切來源于自信啊！

就像他說的那樣：

“我過去比賽就是代表中國，介紹我的時候就說‘China-Li Ning’，沒有別的任何多的語言。”

“所以我們想能夠把中國的文化、 體育 跟 時尚 結合。”

“就像一個中國印章一樣，寫上‘中國李寧’就夠了。”

04

可以說，李寧靠著國潮翻身。

而這次，因為棉花事件，絕對又是李寧擴大銷售的好時候。

但是李寧似乎每到巔峰時，就又再次面對新的問題。

這次無疑是剛剛官宣的代言人肖戰......

不追星的我，對肖戰其實無感。

但圍觀了那么多場大戰，不追星的人都知道，他是爭議中的人物，并且雙方戰斗力都很猛烈，撕起來都是一場大戰。

所以我并不太理解，這個關鍵的時刻，為何要趟這趟渾水？

這種時候，不是該小心翼翼，不求爆發，但求無錯嗎？

潛伏了一下發現，如今評論區兩極分化嚴重。

粉絲為了偶像在瘋狂購買。而不喜歡的人，留下一句“李寧再見”后，就轉戰別的品牌了。

對李寧來說，因為一個代言人，似乎好像真的把路走窄了。

一直擅長戰的李寧，不知道如何化解這次的危機。

但我覺得對于中國品牌來說，也算是個共贏的過程。

反正都是支持國貨！是誰都沒關系！

你對李寧怎么看？

評論區討論一下吧！

李寧官宣肖戰為全球代言人 李寧官宣肖戰同款

大家都知道最近因為棉花的事情，很多品牌都被我們共同抵制著，而我們的國產品牌也沒有讓大家失望，其中李寧就是公開支持新疆棉花的，同時還將肖戰作為全球代言人，一時之間肖戰周款各種斷貨。

李寧官宣肖戰為全球代言人

目前發聲支持新疆棉花的品牌有許多是我們熟悉所熟知的，李寧、安踏、美特斯邦威、鴻星爾克等。而目前最受大家支持的莫過于李寧，因為李寧在H&M事件發生前，已經開始將新疆棉花的標簽貼在其產品上了，也因此在25日港股開盤后，李寧的股價一直有了波爆發增長，最高達到了11%。

除李寧外，那些發聲支援新疆棉花的企業都有不小的漲幅，大膽猜測，以后的中國市場很可能會是國產品牌的天下，再加上李寧為首的企業都是走平價親民路線，價格不貴還比較實用，所以目前最被大家看好的運動品牌非李寧莫屬，然而就在李寧即將引領國產品牌潮流時，變故卻發生了！

李寧宣布肖戰為其代言人

就在李寧聲勢日漸壯大時，3月26日，李寧官方突然宣布肖戰為其“運動潮流產品全球代言人”。

本身就在聲援新疆棉花上占得先機的李寧這一官宣，自然而然又上了熱搜，再加上肖戰本身也自帶巨大的流量，看似也是雙贏的局面。不過在這兩者產生合作后，發生的化學反應并不如他們所預想的那樣！

目前網上針對李寧的這波官宣網友們進行了熱烈的討論，現在的局面已經形成了3個陣營。

第一陣營（肖戰粉絲）：對于李寧這波官宣自然是拍手叫好。李寧不僅在這次聲援事件中博得了一眾消費者的好感，而且其愛國品牌的正面形象也十分契合偶像在粉絲心目中的形象。所以在粉絲的眼中，李寧和肖戰算是天作之合了。

第二陣營（肖戰黑粉）：肖戰的黑粉絕對是筆者近幾年來看過最大的黑粉群體，他們在此次李寧官宣中感受到了“深深的惡意”，比如為何這么多國產品牌發聲，李寧卻被捧上了天，原來是早有預謀。

這類言論在黑粉中還算理智了，更有極端黑粉在網上發布“得知肖戰是李寧的代言人，感覺愛不愛國都無所謂了”的發言。這種夾帶私貨的沖動發言與思想牽涉到愛國情懷真的不是什么明智之選，只能說黑粉對肖戰的厭惡程度確實超過了吃瓜群眾的想象。

第三陣營（純吃瓜群眾包括筆者）：非常簡單，支持所有愛國國產品牌！

李寧官宣肖戰同款

原本肖戰成為李寧潮流產品全球代言是一個好消息，粉絲也非常興奮。只是在官宣肖戰代言后，該品牌也再次上演了一個“悲劇”：就是代言人剛官宣，代言人同款就沒貨了！

是的，你沒看錯，在肖戰官宣成為李寧代言人后，各平臺上肖戰的同款產品均出現了售罄現象，甚至連肖戰同款的襪子都被售罄了。

而很多網友表示，當自己還在考慮鞋子的尺碼，卻發現什么都沒了，連肖戰同款襪子都買不到了。

更好笑的是該品牌方在官宣肖戰成為潮流產品全球代言人后，也開啟了一場直播來推銷產品，但是這場直播卻成了一個調侃會場，因為肖戰同款瞬間售罄，所以當很多喜愛肖戰的網友看到沒貨后，開始調侃主持人了。

主播你好，貓賣嗎？主播你好，買多少錢送代言人？主播你好，代言人和貓都不賣的話，你多少錢？

這也是繼小灶、牛蒙蒙以及眼鏡品牌后，又一位新品牌方出現供不應求的現象。原本以為有了牛蒙蒙欠了一奶到現在還沒有還完，以及眼鏡品牌兩個小姐姐主持人催貨催到懷疑人生后，李寧會謹記這些前車之鑒，卻沒想到在官宣肖戰成為代言后，李寧也缺貨了，以至于直播間的胖貓咪都被網友惦記了。

其實，也并非是品牌方不給力，只是肖戰的粉絲支持力太強了，再加上近期鬧得沸沸揚揚的新疆棉話題，更是讓肖戰和國貨形成了強強聯手的局面，所以售罄也就屬于正常現象了。

而肖戰除了新代言外，新劇也傳來好消息，新劇確定就是一直網傳的《朱顏》，后期可能會改名為《玉骨謠》，肖戰已經開始進組了。

李寧請肖戰代言翻車，李寧這次為什么會翻車？

在H&M、NIKE和ADIDAS等品牌都發出了抵制新疆棉的聲明后，國人紛紛表示不會再買這些品牌的產品。但NIKE和ADIDAS是運動品牌中數一數二，也廣受消費者歡迎的品牌，抵制了這兩個品牌后，人們都在想穿什么時，大家因此對國產品牌如李寧、回力、安踏等寄予厚望，等待它們發聲。結果在眾品牌抵制新疆棉花事件的第二日，3月26日，李寧就官宣肖戰為其全球領域的代言人。時機把握得這么好，讓一些網友質疑李寧是在借機賺熱度，利用此次事件為品牌造勢。更甚者，有網友直呼李寧是在發國難財。

對于選擇肖戰作為代言人，很多人也是認為很不合適。因為肖戰身上爭議很多，曾因一些不當言論被全網抵制。但肖戰作為頂流藝人，粉絲的力量是客觀的，帶貨能力是很強的。網友認為，李寧選擇肖戰就是想增加其影響力和銷售額，而全然不顧肖戰身上還未洗凈的“污點”。有網友在得知李寧選擇肖戰作為代言人后，表示不會再買李寧的產品。

不僅如此，在放出肖戰為李寧新的代言人的消息后，這條消息也登上了熱搜。在評論區里，有許多肖戰的粉絲為之感到高興和激動。但評論區還是出現了大面積的翻車的情況。

即使肖戰如今慢慢走出“227”事件的陰影，回到公眾面前，卻還是難讓人忘記之前的事情，因此，有部分網友發起抵制李寧的舉動，也是可以理解的。但據我的了解，肖戰是一個擁有很正面形象的藝人，他待人謙和有禮，且227事件尚未被證實其真實性，即使是真的，那些言論從一個還不夠成熟的學生口中說出，也是很可理解的。總的來說，我認為，在這個敏感而特殊的時期，大家就不要和同胞起內訌，而是應去學會理解和包容。

新疆棉花撕下“真面目”，肖戰新代言李寧，王一博商業價值不動搖

本期分享：要說最近發生的“大事件”，無異于是有關新疆棉花的話題。國家興亡，匹夫有責， 娛樂 圈的藝人們也做出了對應的表率，相關品牌代言藝人第一時間宣布終止合作，以至于3月25日的微博熱搜榜出現驚人的一幕。（圖片較長，請耐心看完）

以上還是不完全統計出的結果，可以看到中國人的決心，齊聚一心盡顯大國風范。

同時也看得出哪一些企業是“吃著中國的飯，卻想砸中國的碗”。

很多網友們就把3月25日成為“內娛解約日”，這樣大規模的解約行為，絕對是史無前例的。同時也向各大企業甚至向全球各國表明，中國尊嚴不容侵犯和抹黑。

這些藝人冒著可能被罰違約金的風險，可能冒著影響粉絲口碑的影響，這些藝人還是毅然決然選擇終止合作，并且支持新疆棉花，以自身影響力做出正能量引導，這就是中國 娛樂 圈。

粉絲們也會很擔心自己的愛豆，是否會因為這次行為面臨巨額違約金，解約后續是否會對后續事業有所影響。其實這點不用擔心，因為在簽訂合約的時候關于違約情況會有詳細說明，也就是說這次是這些品牌方的鍋。

從這次新疆棉花事件，也可以看清那些企業的真面目。所以，這個時候國產企業紛紛站出來支持中國，支持新疆棉花，當然也有部分外企，像日企無印良品等等。

在這次大規模解約后，也有不少藝人開始接洽國內企業，例如比較出名的安踏、李寧、361等等品牌。其中肖戰的新代言又引起了一波狂歡，李寧官宣肖戰為新代言人后，該品牌線上旗艦店一些服裝和鞋被一掃而空。

要知道上次這么瘋狂的還是肖戰代言蒙牛品牌，讓蒙牛小程序一度崩潰，不得不說肖戰的影響力真的非常大，這次甚至直接把熱搜給擠“爆”了。

肖戰作為當下 娛樂 圈的頂流，事業上自然是受到主流媒體的肯定，而且他也在第一時間發聲支持新疆棉花，所以這次代言李寧品牌是一個雙贏的合作，也會極大地提升該偏僻的市場影響力。

不過也可以看到，在這次解約風波中，肖戰并沒有涉足其中。而有些藝人運氣就沒這么好，例如陳奕迅，他是阿迪達斯【全球終身代言人】，這和其他藝人略微不同，不僅已經代言了10年，而且這是他的重要收入來源，這次也毅然決然的終止合作，不得不讓人佩服。

同時還有宋茜、張藝興等藝人因為在國外也發展了事業，遭到了國友的群攻，還有一些取得外籍的藝人也受到了不少網友的“口誅筆伐”，但是就算如此，依舊阻斷不了他們的愛國之心。

經過這一次“解約風波”， 娛樂 圈的藝人的商業價值肯定會迎來巨大洗牌， 藝人在通過舞臺表演、影視劇表演獲得人氣之后，所能夠得到的代言將是其商業價值的體現，而在這一榜單中，王一博依舊位列榜首。

其實不管是肖戰、張藝興、王一博等等一線演員還好，還是我們作為國人，對于這次事件都不能是以“吃瓜”的姿態來看待這件事，藝人們的這些表率是為我們帶來了正能量，而國人對待這件事情上也需要一定的理智。

同時，也讓所有人知道，任何合作都是建立在，互相平等、互相尊重的基礎上的。同時也給國企敲響了警鐘，也希望通過這件事后，國人們能夠更多地支持國貨品牌，屬于國貨的時代即將到來！（本文由默黎大魔王原創，歡迎關注，帶你一起漲知識！）